Книга

Переход к голубому океану

За пределами конкуренции

В. Чан Ким , Рене Моборн

Манн, Иванов и Фербер, 2018

Читать офлайн

Рейтинг редакции

Характеристики

Аналитический подход
Практические советы
Конкретные примеры

Рецензия getAbstract

“Переход к голубому океану” В. Чан Кима и Рене Моборн – продолжение их знаменитого бестселлера “Стратегия голубого океана”. В основу новой книги лег тридцатилетний опыт Кима и Моборн по изучению многочисленных организаций, решивших на практике реализовать “стратегию голубого океана”. Авторы рассказывают о тех же инструментах, что и в “Стратегии голубого океана”, но описывают их с практической стороны, что делает эту книгу пошаговым методическим пособием по осуществлению “перехода к голубому океану” в любой организации, независимо от ее размера, формы собственности и сферы деятельности. В книге приводятся многочисленные примеры как успехов, так и неудач предпринявших “стратегический сдвиг” коммерческих фирм, благотворительных фондов и государственных ведомств. getAbstract рекомендует эту книгу предпринимателям, топ-менеджерам, бизнес-консультантам, государственным служащим и всем, кто хотел бы вывести свою организацию “за пределы конкуренции” – в “голубой океан”.

Основные идеи

Переход от “алого” к “голубому океану” рынков позволяет избежать конкуренции и повысить потребительскую ценность продукта при одновременном снижении издержек.
Коммерческий успех продукту приносят не технологические инновации, а “инновация ценности”, то есть “скачок ценности” продукта в глазах потребителя.
Чтобы создать новый рынок, не принимайте отраслевые условия как данность и ищите возможности для роста там, где другие видят препятствия.

Об авторах

В. Чан Ким и Рене Моборн – профессора INSEAD, авторы бестселлера “Стратегия голубого океана”, разошедшегося тиражом свыше 3,6 миллиона экземпляров; бизнес-консультанты, основатели Глобальной сети голубого океана (BONG).