Ритейлизация

Любое крупное политическое движение, любая религия или любой этап в развитии науки начинается с революции. Для современного маркетинга этой революцией может стать такое явление, как ритейлизация, или переход власти над потребителями от брендов к розничным сетям. По утверждению авторов этой книги, отныне бизнес должен опираться не на бренды, а на продажи через розничные сети. Владельцы брендов пытаются научиться работать с ритейлерами уже не одно десятилетие, и хотя некоторые производители достигли на этом пути определенного успеха, многие потерпели фиаско. Авторы книги анализируют состояние мирового потребительского рынка на основе данных исследования “Ритейлизация в 2005 году”. Это самое масштабное из всех когда-либо имевших место исследований о продажах фирменных продуктов провела компания A.C. Neilsen совместно с рекламным агентством BBDO Europe. Наивных оптимистов, верящих в традиционные методы продвижения брендов, авторы предупреждают о новых опасностях, которые таит обострившаяся конкуренция, и предлагают им варианты выхода из сложившейся ситуации. getAbstract рекомендует эту книгу прежде всего бренд-менеджерам, которые не согласны мириться с диктатурой розничных сетей.