Шоппер-маркетинг

Максимум внимания – шоппер-маркетингу

Шоппер-маркетинг, как сообщает соответствующая страница Википедии на английском языке, – “это понимание того, как целевой потребитель ведет себя в роли покупателя в разных обстоятельствах и при разных форматах покупки, и умение воспользоваться этой информацией во благо всем заинтересованным сторонам, в том числе производителям, потребителям, предприятиям розничной торговли и покупателям”. Еще это направление называют “маркетингом в месте розничной продажи”, а также “маркетингом в первый момент истины”, “маркетингом красной зоны” и “совместным маркетингом”. Как его ни называй, шоппер-маркетинг – новая глава в привлечении покупателей, в ориентировании на настрой и установки, с которыми они приходят в магазин, в создании эффективных коммуникаций внутри магазина и новых интерактивных технологий.

Любопытно, что маркетинг розничной торговли, к которому относится и продвижение продукта в местах продажи (POS), развивается быстрее и финансируется лучше, чем интернет-реклама, несмотря на то, что Интернет позволяет обращаться к очень узким потребительским группам. Благодаря информации о покупателях, доступной с помощью Сети, и стал возможен...