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也谈消费
书籍

也谈消费

性别、进化与消费者行为

Viking, 2009 mais...

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评级

8

导读荐语

进化心理学家格里高利·米勒以科学的眼光,对当代社会的消费文化进行了深入的剖析,并指出,消费至上的理念之所以蔚然成风,人们之所以不惜重金,争相购买琳琅满目的高档产品,是因为他们在潜意识里都希望表现出自己身体或性格中的一些特色。米勒先生的这一发现引人深思,而且相信对于未来的市场工作,也具有重要的指导意义。但不可否认,虽然在大多数的情况下,作者言语睿智,观点犀利,但得出的结论多少也有失偏颇。尽管如此,如果你喜欢阅读原创性的社会评论,相信本书的这一章节不会让你失望。在第二部分中,作者对人类六大性格特征也进行了集中讨论,为相关市场人员进行消费者评估与制定市场战略奠定了坚实的基础。而在第三部分,作者更是指出,消费主义并非当今社会生活的唯一选择;之后,作者对其他可能的生活方式、当前社会面临的挑战以及现有的文化特色进行了分析。但相比于前两章的精彩论述,本章的说服力则大为逊色。getAbstract在此向广大市场营销及人力资源领域的专业人士推荐本书,如果你对不同社会的构成基础与经济活动很感兴趣,相信本书是一本不错的选择。

浓缩书

进化心理学,市场营销与“消费至上的资本主义”

一辆悍马H1,市场价为139771美元;用1加仑汽油,只能跑10英里;可以说是又贵又不实用;但人们依然趋之若鹜。从经济学的角度来看,这自相矛盾。但其实,人们购买此类产品的冲动,是由其生物学特征所决定的,和人类进化的历史过程息息相关。纵观人类历史,人们大部分时间都采用了小社会群体的聚居方式。而这也就意味着,要想生存、求偶、繁衍生息、击退敌人,就必须在群体中表现出自己的地位。 虽然说现在我们早已告别穴居生活,但我们的工作、生活,依然沿袭着很多部落生活的传统。换言之,人们消费,很少是为了购买产品本身,而是希望通过这一消费活动,向身边的人传递一条信息。

人类的很多活动,在潜意识中都是由本能支配的。因此,人们在从事一些活动的过程中,会无意识地表现出一些特色。这些特色,根据个人所处的社会环境和文化氛围不同,会有所差异。在当今以“消费至上”为主导理念的资本主义社会中,人们表现出来的,就是各种各样的购物行为。根据发出信息的不同,人们购买的产品也会有所不同。有些保守派或自由派人士认为,如今我们所看到的“消费至上”的资本主义是人类在自由市场中天性的自然流露;而有些激进派人士则认为,人们消费是受到了意识形态或上层建筑的蒙蔽。而作者认为,两种观点均有失偏颇。事实上,我们在市场上看到的各种狂热,无非是人类为寻找伴侣、繁衍生息、营造属于自己的生活环境而采用的一种文化层面的表达方式...

关于作者

格里高利·米勒(Geoffre yMiller)是新墨西哥大学进化心理学专业的教授,曾著有《配偶心态》一书。


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