![品牌成就梦想](/summary-img/48277-LOY8JW20.jpg?h=M&b=0)
导读荐语
市场营销和心理学专家马特·约翰逊(Matt Johnson)和泰莎·米西亚泽克(Tessa Misiaszek)将品牌比作人,建议企业打造具有鲜明个性、目标和意义的品牌。他们警告说,数字化和商品化让消费者倾向于选择普通、标准化的产品。品牌如果想从一众同质化产品中脱颖而出,必须想办法激发消费者的情感共鸣,并通过价值观和身份认同与他们建立联系。作者用生动的案例解释营销概念,展示如何与消费者建立长久的关系来发展、壮大品牌。
浓缩书
关于作者
马特·约翰逊(Matt Johnson)是赫尔特国际商学院(Hult International Business School)的营销心理学教授,同时也是神经营销公司 NeuroScienceOf 的负责人。泰莎·米西亚泽克(Tessa Misiaszek)是光辉国际(Korn Ferry Institute,一家组织咨询机构)的研究主管,Happy at Work 播客的联合创始人,以及哈佛大学继续教育部的讲师。
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