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国际品牌战略
书籍

国际品牌战略

全球品牌成长指南

Kogan Page, 2021 更多详情

评级

8

关键特征

  • 解析性
  • 概览
  • 实例

导读荐语

品牌需要用目标消费者的特定语言来与他们对话,而且必须将其视角切换到消费者的视角。品牌战略家肖恩·达菲强调,纵览全球环境需要转变思维方式,能够接纳复杂性,同时能够克服二元思维,改变命令与控制式的领导风格。达菲分享了他对全球品牌策略的全面认识,以帮助你有步骤地进入新市场,创造价值并提升竞争优势。

要点速记

  • 拓展全球市场时有很大的失败的风险。
  • 转变为全球化思维意味着要应对更多的复杂性。
  • 在拓展全球市场之前,需要评估风险并制定详尽的行动计划。

关于作者

肖恩·达菲(Sean Duffy)是达菲广告公司的国际品牌战略家。他曾与许多全球品牌合作,包括沃尔沃、绝对伏特加和宜家。


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