加入 getAbstract 阅读摘要
加入 getAbstract 阅读摘要
迈克尔·毕弗兰德
打造品牌的原创性
标志性品牌的七大特征
Palgrave Macmillan, 2009
看看什么内容？
请你暂且将有关品牌的所学所知放到一边，真实而又纯粹的品牌原创性才是关键之所在。
导读荐语
品牌原创性，从本质上来说，是无法被模仿的，至少不能被长时间模仿。无论营销人员如何巧舌如簧，消费者都会在直觉上清楚地了解某一品牌是否是原创。人们渴望对其所购买的产品充满热情。他们寻求的是那些使他们感到被认可、理解和感觉亲近的品牌，而且一旦找到这样的品牌，他们便会忠贞不贰。正因为如此，痴迷者会将哈雷摩托（Harley-Davidson）的商标文在身上，或前往Zippo的访客中心参观，或甚至不惜花上几百美元，只为购买莫罗·伯拉尼克（Manolo Blahnik）高跟鞋。然而，当某一产品没有满足顾客对原创性和质量的期望时，这类忠实的消费者就会很快通过博客、微博和手机短信来迅速传播他们的想法。所以，当品牌推广专家迈克尔·毕弗兰德总结原创品牌所具有的“七大特征”，包括追求卓越的激情、对制作工艺的专注投入，以及对传统、文化遗产和地位的尊重等，都会极大地引起你的共鸣。他利用“实战”中营销竞争案例引发所有营销人员和消费者的兴趣。该书不仅文字流畅，而且图片设计新颖，从而让人阅读篇幅较长的正文时并不感觉枯燥。如果你能坚持阅读，getAbstract保证你会获得巧妙而睿智的——并且完全是原创的——品牌推广建议。
浓缩书
关于作者
迈克尔·毕弗兰德（Michael Beverland），澳大利亚皇家墨尔本理工学院（the Royal Melbourne Institute of Technology in Australia）教授，是一名品牌营销研究者、作家和演说家。
恭喜你又学完了一篇干货！复述、评论及做笔记是对知识最大的致敬↓
“滑板族会惺惺相惜，穿匡威鞋的人群会聚在一起……”
“例如，苹果电脑用户将自己称为‘苹果人’“
“品牌从能唤起社会影响力的营销中获得意义，如哈雷摩托的喜好者将摩托车视为自由思想的载体”
“有些品牌帮助购买者定义自我或者明确想要成为什么样的人，这种公共诉求反映出特定的社会标准。”
读后感：
对某一原创品牌的拥戴者，他们会自发的聚集在一起。因为，他们对某一原创品牌的选择，其实也说明了他们相同的生活态度。
第一个出现在新市场里的抄袭者可以视为善意的复制。因为他在作为抄袭者的同时，其实也充当了新经济思想传播者的角色。但，在这之后以利益为目的以大欺小，蜂拥而上的跟风者，我觉得他们跟疯狂的小偷没有什么区别。这让我联想到某一原本拥有伪原创品牌的企业，我不清楚是因为思维枯竭还是什么原因，他开始了疯狂复制，并以复制为荣。我想问一句你以为你是伍佰的《翻唱有理》么？