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用事实说话
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用事实说话

在看重企业宗旨的时代里,如何通过实实在在的市场推广取得胜利

Kogan Page, 2021 更多详情

评级

9

关键特征

  • 实用性
  • 实例
  • 启发灵感

导读荐语

在过去十年中,世界各地的组织已经转变为目标驱动模式:寻求更强大的组织文化、更强有力的消费者影响力和业绩提升。在这样的背景下,战略专家约翰·奥布莱恩和大卫·加拉彻对企业宗旨进行了引人入胜、全面的讨论,并提供了大量事例和当下研究(含新冠疫情的影响)。任何职级的市场营销人员、公共关系人员和领导都会在其中找到有帮助的见解与可行建议。

要点速记

  • 企业必须展现出“知情同理心”。
  • 企业宗旨代表了一种新的商业理念和战略,而不是一种营销手段。
  • 如今,真相、信任、透明度和企业宗旨推动了业务发展。

关于作者

英帝国勋位获得者约翰•奥布莱恩(John O'Brien MBE)是高级企业宗旨战略家,也是宏盟(Omnicom)旗下 ONE HUNDRED 集团在欧洲、中东和非洲的管理合伙人。大卫•加拉彻(David Gallagher)负责宏盟公关部门的国际增长与发展。


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