University of Minnesota - UMN Executive Leadership Insights
网站的受众、关联与搜索
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网站的受众、关联与搜索

如何利用相关内容锁定网络读者群

詹姆斯·马修森, 弗兰克·多纳通 以及 辛西娅·费希尔
IBM Press, 2010
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评级

9

关键特征

  • 创新性
  • 实用性

导读荐语

即使你是莎翁再世，如果你不遵循在线写作规范，你也不会成为一个成功的网站文字创作者，其结果不仅是互联网用户对你网站的内容嗤之以鼻，很可能是他们根本就不知道你的存在。IBM公司的网络推广专家詹姆斯·马修森、弗兰克·多纳通和辛西娅·费希尔三人共同创作的全新互联网写作指南，覆盖了网站内容策划所需要的所有专业知识内容。掌握这些专业知识，你就能成功地策划网站内容，以使人们在互联网中通过相关性轻而易举地搜索到你。本书作者强调了高品质的网站内容，即人们根据正确的关键词可以找到并乐于阅读的网站内容。getAbstract向网站编辑、文字撰写者及为互联网策划创作内容的营销人士，推荐这本优秀、易于阅读且简单实用的指南书籍。

浓缩书

网络写作不同于传统写作

网络空间是一个困难的写作环境，许多专业作家都不了解如何为网站撰写文字。以下三个基本的写作规则来源于对网络读者特点的总结：一，简单明了，网络读者的注意力稍纵即逝；二，读者通过搜索引擎寻找相关内容，因此要选择能被搜索引擎覆盖的用词；三，网络用户之间喜欢传递内容，因此要提供链接。其他重要考虑因素还包括：

• 网络是一个非结构化内容的广阔世界——在网络中，相关性至关重要。面对无限的信息内容，读者只将注意力放在那些与其需求相关的内容上，所以应根据搜索引擎来设计你的网站内容。从功能上来讲，这意味着为Google谷歌而写。当你这么做时，你的内容就会与你的网站访问者建立相关性，在此基础上，你的读者才能理解网站内容，才能采取行动。

• 网络用户通过你网站的措辞来判断内容是否与其相关——词藻华丽、比喻性或技术性强的词语和术语会让读者不知所云。在传统媒体中，文章作者决定如何遣词造句，而在网络里，读者却对特定的用词和短语拥有自己的理解。因此，互联网读者“掌控”网络内容，而非文字作者。

• 网络充满了不真实的信息——网络读者对在线内容持怀疑态度。你必须迅速使他们相信你的内容是可信的，因此要提供公认的权威机构的链接。

关于作者

詹姆斯·马修森（James Mathewson）：现担任ibm.com的总编辑，曾经是《计算机用户》（ComputerUser）杂志的前主编。弗兰克·多纳通（Frank Donatone）：负责提高IBM公司搜索排名的网络专家。辛西娅·费希尔（Cynthia Fishel）：IBM公司的互动营销及社会媒体营销专家。

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