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网红营销攻略
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网红营销攻略

教你打造成功的网红营销

Kogan Page, 2021 更多详情

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评级

7

关键特征

  • 实用性
  • 概览
  • 实例

导读荐语

戈登·格林尼斯特(Gordon Glenister)认为,品牌若想赢得市场和消费者,应考虑转向网红营销。数字时代背景下,传统营销的缺陷逐渐显现。因此,品牌应与网红建立良好关系,寻求创新的营销解决方案。作者介绍了不同类型的网红,以及如何开展网红营销、制定营销策略,帮助企业实现他们目标。

浓缩书

网红的出现颠覆了传统营销。

当下,许多品牌通过网红和内容创作者来拓展受众。这一需求给网红和内容创作领域带来了大量工作和创业机遇。由于消费者经常使用广告屏蔽工具,与网红和内容创作者合作可以让品牌方绕过广告拦截,在社交平台直接与受众互动。品牌在选择合作网红时要关注受众的喜好。根据 Influencer.com(一个连接品牌与网红的平台)的调查,人们更愿意关注搞笑或教育类的内容。对于老一辈的人来说,产品和服务的可靠性重要。但是互联网时代出生的年轻人看重创意,他们中近60%的人认为创意是最重要的特质。因此,你需要用创新的手段开展网红营销。

无论你是小企业还是新兴品牌,与网红合作时,要确保他们能够引起目标受众的共鸣,并能传递品牌信息。选择目标受众喜爱的网红,因为如果消费者看到自己喜欢的网红正在使用某个产品,他们信任该产品,进而购买。许多品牌已将网红作为宣传活动的核心,并在实体广告(如广告牌)上展示他们。

在目标受众常用的社交平台上开展网红营销。

以下是一些常见的社交平台:

关于作者

戈登·格林尼斯特 (Gordon Glenister) 是英国品牌内容营销协会(Branded Content Marketing Association)的网红营销主管和顾问。


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