A Estratégia de Mapeamento da Marca

Não confunda o seu papel com a sua marca. Os papéis são finitos, mas você vai sempre levar o arquétipo da sua marca aonde quer que vá.

Você desempenha muitos papéis na sua vida – talvez você seja pai, mãe, cônjuge, filho ou irmão de alguém e provavelmente desempenha um papel específico no trabalho. O problema de se identificar muito com a sua função atual é que, eventualmente, a função vai terminar. Você pode perder o seu emprego, um dos pais ou o cônjuge – e um dia os seus filhos vão sair de casa – deixando você se perguntando: “Quem sou eu?”

Você não é o seu cargo ou mesmo o seu conhecimento especializado. A sua verdadeira contribuição, ou sua marca, tem mais a ver com “o ambiente que você cria onde estiver”. Por exemplo, você pode estar treinando para uma maratona, mas isso não faz de você necessariamente um “maratonista”. Em vez disso, faz de você uma pessoa que gosta de se desafiar. Na verdade, são as suas qualidades intrínsecas – e não o que você faz – que realmente importa.

Tomemos, por exemplo, o papel de um guarda de trânsito nas ruas movimentadas de Nova York. A maioria dos policiais de trânsito faz seu trabalho com conhecimento e precisão, mas certa...