Brand Asset Management

Umfragen haben ergeben, dass 72 Prozent der Verbraucher bereit sind, einen Aufschlag von 20 Prozent für ihre Lieblingsmarke eines bestimmten Produkts zu zahlen. Als der gescheiterten Airline Pan Am nichts ausser ihrem Namen übrigblieb, verkaufte sich allein die Marke für 40 Millionen US-Dollar. Rolls-Royce verkaufte seinen Markennamen für 66 Millionen US-Dollar. Der Markenwert von Coca-Cola wurde auf 47 Milliarden US-Dollar geschätzt - ja, Sie haben richtig gelesen: "Milliarden". Es zahlt sich offensichtlich aus zu lernen, wie der Markenname als Vermögenswert verwaltet werden kann. Die Frage ist: Wie können Sie Ihre Marke in solch unerreichbare finanzielle Höhen heben?

Was ist eine Marke?

Eine Marke ist sehr viel mehr als ein Produkt oder eine Dienstleistung und auch mehr als nur ein Name oder Logo. Eine Marke repräsentiert alles, was ein Unternehmen darstellt. Während ein Kunde selten eine direkte Beziehung zu einer Branche oder einem Konzern hat, kann er sehr wohl eine Beziehung zu einer Marke aufbauen. Wie oft haben Sie jemanden sagen gehört: "Ich muss unbedingt diesen Bayern-Schal haben", oder: "Ich muss diesen Palm Pilot haben", oder: "Ich brauche morgens meinen...