BrandFuture

Marketing muss heute und morgen anders sein als gestern: Es muss den neuen sozialen Charakter des Internets berücksichtigen, aber auch auf der Klaviatur der klassischen Werbeformen spielen. Vor allem muss Marketing authentisch sein, denn die Zielgruppe kennt sich teilweise besser mit den Medien aus als die Kreativen in den Agenturen. Solche und andere Einsichten präsentiert der Branchenkenner Achim Feige in diesem Buch. BrandFuture steckt voller Checklisten und systematisch durchnummerierter Aufzählungen, z. B. der sieben wichtigsten Gebote der Markenführung, der sechs Megatrends der Zukunft, der acht zukünftigen Konsumfelder und der zehn Konsequenzen für die Markenpraxis. Das alles wird durchaus fesselnd vorgetragen, nur eines stößt sauer auf: Einige Passagen des Buches lesen sich wie eine Werbebroschüre und erinnern an das nebulöse Blabla aus Möbelkatalogen. Schade! getAbstract empfiehlt das ansonsten flott geschriebene Büchlein allen Marketingverantwortlichen, die sich dadurch nicht abschrecken lassen und mit einem spannenden Blick in die Zukunft der Branche belohnt werden wollen.