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Cómo crear marcas llenas de pasión
Cómo llegar al corazón de la marca
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Reseña
El tema de crear una marca ha alentado un torrente de escritos, incluyendo este libro sobre cómo deben moverse las marcas más allá de los límites de la mercadotecnia racional hacia la emoción y la ideología. Los autores, Helen Edwards y Derek Day, examinan detalladamente la creación de marcas de alto nivel desde una perspectiva europea, e incluyen una sección de críticas sociológicas y económicas de la creación de marcas. Combinan la investigación académica con estudios de caso, por lo que sus recomendaciones son tanto interesantes como aplicables. Dedican la segunda mitad del libro a procedimientos específicos y listas de verificación útiles para que los gerentes de mercadotecnia creen una “marca llena de pasión”. Aunque muchos difieren sobre la aplicabilidad y conveniencia de la creación de marca con base en una causa, Edwards y Day ofrecen un caso excepcionalmente sofisticado para su posición. getAbstract recomienda ampliamente este libro a todo especialista en creación de marca y mercadotecnia.
Resumen
Sobre los autores
Helen Edwards es conferenciante de administración de marcas en London Business School y ha trabajado a nivel sénior en muchas compañías internacionales. Derek Day tiene 30 años de experiencia en marcas en todos los sectores de productos. Ganó varios premios por su trabajo creativo en mercadotecnia.
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