De Onde Vem o Crescimento?

As empresas produzem quatro tipos de inovação – e apenas uma gera crescimento.

Todo investimento empresarial apoia a inovação, a qual pode ser dividida em quatro tipos:

1. Inovações potenciais – Podem fornecer a base para um negócio saudável se os tomadores de decisão de marketing entenderem como escolher e realizar o branding correto dos produtos.
2. Inovações sustentadas – Oferecem melhorias aos produtos existentes, mas não geram crescimento.
3. Inovações disruptivas – Esta é a única categoria que gera crescimento. Elas transformam os produtos, tornando-os mais acessíveis e baratos. Estas inovações permitem que as empresas vendam para grupos muito maiores de clientes.
4. Inovações de eficiência – Este tipo de inovação ajuda as empresas a produzir mais com menos insumos.

Compreender o trabalho a ser feito é a chave para o desenvolvimento de inovações potenciais.

Apenas uma fração – cerca de 15% a 25% – das inovações potenciais vai ser bem-sucedida em termos financeiros. Os investimentos nesses produtos soam como apostas, mas apenas porque os tomadores ...