Econegócio

As grandes marcas e o seu papel na sustentabilidade

MIT Press, 2013

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O Greenpeace é um campeão da sustentabilidade, assim como o Walmart, a Coca-Cola e o McDonald’s.

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Qualidades

Inovativo
Aplicável

Recomendação

McDonald’s, Coca-Cola, General Electric, Nestlé, Nike e outras empresas de topo estão atualmente investindo pesado em iniciativas ambientais importantes, visando poupar dinheiro e salvar o planeta. Surpreendentemente, as empresas Fortune 500 têm elevado o nível das ações de sustentabilidade e os governos e organizações não governamentais têm seguido os seus passos. Em 2011, na época das compras natalinas, a fabricante de roupas Patagonia patrocinou um anúncio de página inteira no The New York Times intitulado: “Não compre esta Jaqueta”. O anúncio dizia: “Para iluminar a nossa pegada ambiental, todos precisamos consumir menos”. Este é apenas um exemplo destacado pelos pesquisadores Peter Dauvergne e Jane Lister ao detalhar o novo impulso da sustentabilidade empresarial e mostrar como as grandes empresas às vezes utilizam a sua força para o bem. O único defeito dos autores é a repetição; os mesmos pontos aparecem em todos os capítulos. Ainda assim, a getAbstract recomenda as informações apresentadas a empresários que procuram emular as atividades visionárias das empresas de topo, participantes da cadeia de abastecimento global e interessados em reduzir a degradação ambiental e descobrir novas opções de compra.

Resumo

Responsabilidade social corporativa

A sustentabilidade é a nova palavra de ordem corporativa. Entre os seus defensores estão a Nestlé, Coca-Cola, McDonalds, Walmart, GE e Nike. A sustentabilidade exige energia renovável e abastecimento sustentável e defende corte de desperdícios, redução do desmatamento e limite na utilização de toxinas. É como diz o relatório de responsabilidade corporativa da Nike: “Estamos integrando princípios e práticas de sustentabilidade em tudo o que fazemos”. É assim que acontece em muitas empresas de topo a nível mundial. A sua primeira prioridade é a sustentabilidade dos seus negócios, o que lhes permite tornar o meio ambiente a sua segunda prioridade para que realmente possam fazer a diferença. Essa prática, chamada de “econegócio”, é definida como a transformação da sustentabilidade em um mecanismo para o crescimento e controle corporativos. Uma empresa que pratica o econegócio conquista lucros e publicidade positiva e de forma efetiva através do seu exemplo de responsabilidade social empresarial (RSE) e ainda ajuda o planeta.

Negócios sustentáveis

O objetivo do econegócio é promover os resultados comerciais, reduzir custos, aumentar...

Sobre os autores

Peter Dauvergne é professor de ciências políticas e diretor do Liu Institute for Global Issues da Universidade de British Columbia. Especialista em governança da sustentabilidade, Jane Lister é pesquisadora sênior do Liu Institute.