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Econegocios

Cómo las grandes marcas se apoderan de la sustentabilidad

Peter Dauvergne y Jane Lister

MIT Press, 2013

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Clasificación editorial

Cualidades

Innovador
Aplicable

Reseña

En la actualidad, McDonald’s, Coca-Cola, General Electric, Nestlé, Nike y otras compañías líderes impulsan iniciativas ambientales de alto perfil para ahorrar dinero y salvar al planeta. Sorprendentemente, las compañías del Fortune 500 establecen el estándar de sustentabilidad, y gobiernos y organizaciones no gubernamentales siguen su ejemplo. En el 2011 al empezar la temporada de compras navideñas, la compañía de ropa Patagonia publicó un anuncio de una página en el New York Times con el encabezado “No compre esta chaqueta”. El anuncio decía: “Para reducir nuestra huella ambiental, todos necesitan consumir menos”. Ese es solo uno de los ejemplos que los investigadores Peter Dauvergne y Jane Lister descubren al tiempo que detallan el impulso de la sustentabilidad corporativa y describen cómo las grandes compañías a veces usan su fuerza pare el bien. getAbstract recomienda sus reflexiones para empresarios que quieran emular las actividades visionarias de las empresas líderes, participantes en la cadena global de suministros y quien quiera mitigar la degradación ambiental y saber dónde comprar.

Resumen

Responsabilidad social corporativa

La sustentabilidad es la nueva consigna. Sus defensores incluyen a Nestlé, Coca-Cola, McDonald’s, Walmart, GE y Nike. La sustentabilidad requiere energía renovable y fuentes de recursos sostenibles, y aboga por la reducción de desperdicio, la reducción de la deforestación y la limitación del uso de toxinas. El reporte de responsabilidad corporativa de Nike explica: “Estamos integrando las prácticas y principios de sustentabilidad en todo lo que hacemos”. Esto es cierto para muchas compañías de renombre en todo el mundo. Su prioridad principal es la sustentabilidad de su negocio, lo que les permite hacer que el ambiente sea su segunda prioridad en formas que realmente hagan la diferencia. Esta práctica se llama econegocio y se define como la transformación de la sustentabilidad en un mecanismo para el control y el crecimiento corporativos. Una compañía que practica los econegocios con eficacia obtiene ganancias y publicidad positiva como un ejemplo de responsabilidad social corporativa (RSC) y ayuda al planeta.

Negocios sostenibles

Los econegocios buscan potenciar los negocios, reducir costos, incrementar los márgenes de ganancias...

Sobre los autores

Peter Dauvergne es profesor de ciencias políticas y director del Instituto Liu de Temas Globales en la Universidad de Columbia Británica. Jane Lister es experta en sustentabilidad y gobernanza.