Las marcas según Aaker

David Aaker y Roberto Álvarez del Blanco presentan un completo compendio sobre la gestión de marcas o branding, y las herramientas para implementarla. Los autores condensaron estos saberes en 20 principios esenciales, presentados en capítulos interconectados, que abarcan el espectro temático completo sobre las marcas: desde los aspectos conceptuales y estratégicos, a la construcción, posicionamiento, realce y capitalización de su marca. Sin embargo, no espere encontrar los “20 principios” enunciados a manera de mandamientos en una lista; para aprenderlos, hay que sumergirse en los 20 capítulos vertebrales del libro. No obstante, los autores brindan copiosos ejemplos que ayudan a comprender la esencia de los principios. getAbstract recomienda este útil tratado a empresarios, profesionales de la mercadotecnia, publicistas y a quien desee actualizar sus conocimientos u obtener un aprendizaje rápido sobre este tema.