Marke statt Meinung

Wenn einst starke Marken schwächeln, liegt das an Fehlern der Markenführung und an einem falschen Markenverständnis, so die Autoren dieses Buches. Marken sind für sie soziale Lebewesen, die Gesetzmäßigkeiten folgen, die seit eh und je Bestand haben. Nicht einmal die Digitalisierung vermöge diese auf den Kopf zu stellen. Die Autoren haben für dieses Buch 50 Fragen über Marken zusammengetragen und beantwortet. Mit zahlreichen Beispielen unterstützen sie ihre Aussagen und regen Marketingverantwortliche zum Hinterfragen ihrer bisherigen Strategie an. Denn diese haben sich gemäß den Autoren oft sehr weit weg von dem bewegt, was Marken eigentlich brauchen. Das unterhaltsam geschriebene Buch hält für den Leser zahlreiche Aha-Momente parat. Eine Empfehlung für Werber, Kommunikations- und Marketingfachleute.