Livro

Marketing Além do Ruído

Consiga vantagem estratégica com o marketing que faz a diferença

Linda J. Popky

Bibliomotion, 2015

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Avaliação Editorial

Qualidades

Analítico
Conhecimento Contextualizado

Recomendação

A consultora em marketing e treinamento Linda Popky explica como o seu modelo de marketing, a “Alavancagem Dinâmica de Mercado”, funciona no mundo dos negócios impulsionados pelas redes sociais. Ela mostra aos especialistas em marketing como acabar com o ruído das mídias para que as pessoas possam ouvir as suas mensagens. Através de vinhetas curtas e interessantes, Popky explica por que o pessoal de marketing deve manter os clientes bem informados e prestar muita atenção ao que eles pensam, especialmente em um ambiente sobrecarregado pelas mídias sociais e pelo excesso de informação. Os seus exemplos são estimulantes, porém não bem detalhados o suficiente para serem aplicáveis na prática. Além disso, o livro não apresenta novos caminhos para aqueles que já trabalham com as mídias sociais e Big Data. Ainda assim, a getAbstract recomenda as sugestões inteligentes de Popky tanto a quem está começando no marketing como para quem já tem experiência e tem lidado com uma nova era no mundo das vendas.

Resumo

Os ruídos do mercado

Os especialistas em marketing ignoram muitas vezes os fundamentos do seu ofício. Muitas campanhas de marketing apenas contribuem para a confusão já existente nas mídias. Os profissionais de marketing devem saber discernir os ruídos, ou seja, os dados irrelevantes e mensagens que abafam a transmissão de informações desejáveis sobre o produto ao público-alvo. O ruído da sua organização ou da concorrência distrai os clientes do seu processo de vendas e os afastam da sua mensagem real. Leve em conta o fato de que as pessoas enviam mais de 160 bilhões de e-mails diários, dos quais 97% são spam. Há 58 milhões de novos tweets por dia e 250 mil novas fotos no Instagram por segundo. Isso gera bastante ruído.

Ao invés disso, volte-se para os conceitos básicos do marketing. Conheça os seus clientes, desenvolva um produto de qualidade a um preço justo e promova suas ofertas na mídia correta para alcançar o seu mercado-alvo. Implemente o pensamento estratégico e construa um plano de longo prazo que diferencie o seu produto. Para se reorientar, os profissionais de marketing devem manter em mente o seu verdadeiro objetivo: a consolidação de ...