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Marketing de Conteúdo Épico

Como contar uma história diferente, destacar-se na multidão e conquistar mais clientes com menos marketing

Joe Pulizzi

DVS Editora, 2016

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Avaliação Editorial

Qualidades

Abrangente
Aplicável
Bem-estruturado

Recomendação

O marketing está passando por uma metamorfose. O marketing tradicional oferece transmissões em massa que não possuem credibilidade e interrompem o entretenimento das pessoas. O marketing de conteúdo não interrompe as programações, porque é em si uma programação. Joe Pulizzi, escritor que ajudou a criar o conceito de marketing de conteúdo, explica os seus princípios orientadores e, em seguida, sugere como desenvolver um programa de sucesso. Ele ressalta que os analistas de marketing devem procurar oportunidades para redirecionar o seu conteúdo, como ele o fez de forma produtiva ajustando o seu próprio material contido em outras mídias na produção deste livro. Ele unifica blogs, listas, perguntas e respostas e artigos de revistas, criando um fluxo narrativo informativo, ainda que um tanto entrecortado. Apesar do enfoque fragmentado, Pulizzi traz informações práticas e valiosas em todos os capítulos. A getAbstract recomenda as suas ideias e táticas a profissionais de marketing e a qualquer pessoa cuja atividade exija o domínio de novas mídias.

Resumo

É hora de criar conteúdo

A comunicação de massa convencional, de mão única e disruptiva, como os comerciais de televisão tradicionalmente patrocinados pelas marcas, está com os dias contados. Hoje em dia, a regra é o conteúdo. Nove em dez empresas de todos os tamanhos e setores da América do Norte utilizam o conteúdo como parte de seus programas de marketing para atrair e manter clientes, além de aumentar as vendas e os lucros.

O marketing de conteúdo é o processo do marketing e dos negócios voltados à criação e distribuição de conteúdo relevante e interessante com o objetivo de atrair, conquistar e envolver um público-alvo bem definido e compreendido. Os consumidores já não se preocupam com mensagens corporativas; eles se preocupam com eles mesmos. A maior parte das pessoas realmente gosta de desfrutar dos conteúdos. A geração do milênio é louca por conteúdos bem concebidos; oito em cada dez garantem que esperam que as empresas publiquem conteúdos voltados ao entretenimento, sejam relatos que contem a história da sua marca, mostrem a paixão de clientes e stakeholders ou apresentem os conhecimentos dos funcionários. A sua equipe e executivos compõem um rico...

Sobre o autor

O evangelista do marketing de conteúdo Joe Pulizzi fundou o Content Marketing Institute, uma empresa líder no marketing de conteúdo educativo para marcas corporativas.