Libro

Marketing logístico

Gustavo Riveros Polanía

ECOE Ediciones, 2015

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Clasificación editorial

Cualidades

Amplio
Aplicable

Reseña

La incursión de los sistemas participativos y diversificación de las herramientas de internet conducen al comercio hacia una nueva era que da mayor preponderancia a las cadenas de valor centradas en el usuario, que inducen a la calidad externa, comparten riesgos, cultivan una relación de confianza y tienen como último objetivo los acuerdos ganar-ganar. Gustavo Riveros Polanía, especialista en finanzas y gestión de mercadotecnia, propone lineamientos para modernizar los procesos logísticos en Latinoamérica, y presenta los conceptos básicos del marketing logístico. getAbstract estima que estudiantes de mercadotecnia y empresarios encontrarán en esta obra una completa actualización en el tema del marketing logístico.

Ideas fundamentales

El marketing logístico interrelaciona la logística y la mercadotecnia empresarial para establecer cadenas de valor rentables.
La mercadotecnia relacional (pull) se basa en la demanda y las necesidades del mercado. Es opuesta al marketing transaccional (push), que se basa en datos pasados de producción e ignora las necesidades del mercado.
Una pequeña compañía que asume toda la cadena logística provocará un impacto en el precio del producto. Evítelo eligiendo canales de distribución adecuados.

Sobre el autor

El economista y administrador de empresas Gustavo Riveros Polanía es especialista en finanzas y gestión mercadotécnica, y autor de publicaciones de mercadotecnia y logística.