Marktorientiertes Value Management

Weg von den Budgets – hin zum Wertmanagement

Unternehmen von heute sollten folgendes Motto beherzigen: „Nicht das Budget schlagen, sondern die Konkurrenz“. Aber wahrscheinlich sind auch in Ihrem Unternehmen mühsame Budgetverhandlungen ein jährlich gepflegtes Ritual. Schließlich legen Budgets nicht nur Ziele fest, sondern dienen oft auch als Basis für Beurteilung und Anreizsystem. Doch mit Budgets verlieren Sie kostbare Zeit und motivieren die Mitarbeiter nur zu mittelmäßigen Leistungen. Darüber hinaus eignen sich Budgets nicht als Maßstab für die Leistung. Als solcher zählt vielmehr die Leistung am Markt. Um den Marktwert Ihres Unternehmens zu erhöhen, müssen Sie den Budget-Teufelskreis durchbrechen und den Blick in die Zukunft richten.

Am Markt orientieren: die Peer-Gruppe betrachten

Ihre zentrale Frage sollte die jedes potenziellen Investors sein: Ist Ihr Unternehmen besser oder schlechter als vergleichbare Unternehmen? Und zwar unabhängig davon, wie groß Ihre Firma ist und ob sie sich tatsächlich über den Kapitalmarkt finanziert. Auf den langfristigen Wertzuwachs kommt es an. Den Vergleichsmaßstab bildet eine größere Zahl vergleichbarer Unternehmen (Peers...