Mobile Strategy

Gibt es noch jemand, der an der Tragweite der mobilen Revolution zweifelt? Sicher nicht mehr nach der Lektüre dieses Buches. Marketingberater Mark Wächter zeigt Entwicklungen auf, die eben noch als „Zukunftstrends“ galten, heute aber bereits das Geschäft dominieren: IT-Riesen setzten auf „Mobile First“, der mobile Werbemarkt wächst und wächst auf Kosten aller anderen Bereiche, und Smartphone-Nutzer verbringen täglich mehrere Stunden vor einem Bildschirm, der vor kurzer Zeit noch als viel zu klein und damit als irrelevant galt. Leser erfahren, wo die Wurzeln dieser Bewegung liegen, welche Auswirkungen sie vor allem auf Marketing und Handel hat und wie bestehende Geschäftsmodelle herausgefordert werden. Wirklich hilfreiche Strategiehinweise für Unternehmen, wie sie der Titel erwarten lässt, findet man allerdings nur in einem kurzen Abschnitt. getAbstract empfiehlt das Buch vor allem Marketern, die auf der mobilen Welle reiten oder zumindest nicht von ihr weggespült werden wollen.