Libro

Qué hacen las grandes marcas

Los siete principios para desarrollar marcas que diferencian a las mejores del resto

Denise Lee Yohn

Jossey-Bass, 2014

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Clasificación editorial

Cualidades

Aplicable

Reseña

Desarrollar marcas de manera sólida nunca ha sido tan importante. La profesional en posicionamiento de marcas Denise Lee Yohn explica la diferencia entre el posicionamiento tradicional y su estrategia de “las marcas como empresas”, un enfoque más inteligente y efectivo. La autora detalla su metodología para desarrollar la marca y sus siete principios base. Los ejemplos de Yohn muestran cómo las mejores empresas desarrollan su marca desde su interior y no prescindiendo de ellas. getAbstract recomienda su presentación a los líderes corporativos, mercadólogos y empresarios emprendedores.

Ideas fundamentales

Las mejores marcas consideran su identidad como su plataforma estratégica más importante, sus cimientos y el referente de la empresa.
Esta filosofía se alinea con el método de las marcas como empresa, que utiliza siete principios guía para el desarrollo de marcas:
Las grandes marcas precisan también grandes culturas corporativas.