Repensando as Marcas de Luxo

Ueber-Brands

As noções frescas de prestígio estão levando tanto as marcas premium clássicas como modernas a se aventurarem por categorias e preços diferentes. O mercado em evolução e a nova mentalidade dos consumidores modernos têm influenciado a forma como as marcas de luxo estão fundindo métodos de marketing comprovados com novas tecnologias. As marcas que se destacam neste cenário renovado do conceito de prestígio conseguem ir além das concepções tradicionais de luxo e estabelecer novos padrões e expectativas.

As “Ueber-Brands” – em alemão aquelas marcas “que estão acima e que vão além” –, assim como as marcas de prestígio tradicionais, destacam-se no topo da camada de preços e no reconhecimento da marca. Elas mantêm essa posição se concentrando em três áreas principais.

Em primeiro lugar, os produtos de luxo estão vinculados à história da marca que inclui um mito visionário e uma missão sólida. A narrativa da marca reconta e reforça continuamente esta história. Estes “ueber-mitos” oferecem aos clientes modelos e heróis culturais, fazendo a ponte do materialismo com a aspiração espiritual. A linha entre a cultura e o mundo dos negócios tem desaparecido...