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Rezension
Es ist nicht leicht, ein griffiges Schlüsselbild für eine Marke zu entwickeln. Das „grüne Band der Sympathie“ der ehemaligen Dresdner Bank und der Schild der HUK-Coburg zeigen immerhin, dass solche Motive auch in der Banken- und Versicherungsbranche funktionieren. Nun ist die Versicherungskammer Bayern angetreten, ein entsprechendes Symbol für ihre Marke zu schaffen. Herausgekommen ist der blaue Schirm. Der Artikel berichtet über den Entstehungsprozess dieses Schlüsselbildes und ist interessant für alle Markenverantwortlichen.
Take-aways
Über die Autoren
Tobias Langner und Tobias Klinke arbeiten am Lehrstuhl für Marketing der Bergischen Universität Wuppertal. Thomas Langer ist Markenverantwortlicher bei der Versicherungskammer Bayern.
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