Todos os Olhos Voltados para o Oriente

A Transformação da China

Dentro de poucos anos, a China será o segundo maior mercado consumidor mundial. Já é o maior mercado mundial de automóveis e tem mais assinantes de celulares do que qualquer outra nação. Cerca de 54% dos adultos chineses com menos de 30 anos planejam montar as suas próprias empresas. Em uma sociedade que reverencia a tradição, os jovens orientadas ao consumo da China estão ativa e conscientemente mudando o que significa ser chinês. Tal mudança em larga escala traz grandes implicações.

A Distância Entre Gerações

Os chineses segmentam a sua população de acordo com a década do seu nascimento. Os adultos nascidos na década de 1970 são conhecidos como os “pós-70”, um rótulo semelhante às gerações “pós-80” e “pós-90”. Desde o início da corrida para a modernidade pós-Mao, cada geração tem experimentado mudanças nacionais singulares durante a sua infância. As organizações que planejam vender para os jovens da China devem compreender as experiências de vida sem paralelo de cada geração.

Os pós-80, nascidos após a promulgação da política do filho único que permitia apenas um filho por família, são conhecidos como os “pequenos imperadores...