Tous les regards sont tournés vers l’Est

Commercialiser des produits ou des services en Chine peut s’avérer extrêmement déconcertant. Les Occidentaux et les Asiatiques de l’Est, tels que les Chinois, perçoivent la réalité de manière diamétralement opposée. Cette situation rend d’autant plus difficile la création de films ou de campagnes publicitaires censés appâter les consommateurs chinois. Un message publicitaire peut parfaitement être perçu comme séduisant par un des groupes de jeunes consommateurs chinois et aliéner un autre groupe. Mary Bergstrom, consultante basée à Shanghai, analyse le comportement des jeunes Chinois de manière détaillée, cartographiant leurs préférences et leurs aversions, leurs motivations et leurs aspirations, mettant à disposition des entreprises occidentales les informations nécessaires pour commercialiser leurs produits efficacement à ce large public cible. getAbstract recommande les conseils parfois surprenants de Bergstrom à tous ceux qui souhaitent faire du commerce en Chine ou en apprendre plus sur la jeunesse nantie de l’Empire du Milieu.