Livro

Um Legado em Construção

Construindo uma marca de longo prazo que se destaque no mundo do curto prazo

Mark Miller e Lucas Conley

McGraw-Hill, 2018

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Avaliação Editorial

Qualidades

Aplicável
Exemplos Práticos
Inspirador

Recomendação

Os consultores empresariais Mark Miller e Lucas Conley propõem uma mudança de paradigma na forma como você pode deixar um legado duradouro para a sua organização. Com base na pesquisa do seu Legacy Lab, os autores modernizam e energizam o conceito de legado corporativo tradicional. Eles dão nova vida à teoria do legado ao direcionar a paixão e ambição como forças motrizes capazes de construir a cultura certa, fundamentada no envolvimento dos colaboradores. Eles explicam com o apoio de depoimentos inspiradores e gráficos de ponta como um marketing inovador pode ajudar a revitalizar o legado da sua marca. Eles advogam romper com o passado e olhar para o futuro, combinando formatos tradicionais já consagrados com outros mais novos e se rebelando contra a acomodação para abraçar caminhos não familiares e não convencionais. A getAbstract recomenda a mensagem dos autores de que o legado deva ser um esforço revigorante, duradouro e inclusivo aos líderes de empresas com forte tradição no mercado que querem projetar novos caminhos para o futuro.

Resumo

O legado não pode mais ser engessado

Os profissionais de marketing modernos devem se preparar para construir uma empresa duradoura e autoperpetuadora. Eles podem ajudar a sua empresa a evoluir e “lançar a marca para a frente”, em vez de permitir que ela permaneça atolada no passado. Ao contrário dos construtores de legado tradicionais que engessam as suas marcas, permitindo que elas fiquem acumulando poeira, os novos construtores de legados utilizam táticas de construção de marca “dinâmicas” e “visionárias” para promoverem as suas ambições pessoais e corporativas – o fundamento do seu legado. Construir uma organização consagrada moderna significa ajudar a sua empresa a evoluir e viver até a próxima geração e além.

Cinco transformações

O The Legacy Lab de Mark Miller e Lucas Conley identifica “cinco transformações de longo alcance” que são importantes na construção de uma “marca duradoura”:

1. Abandonar as práticas institucionais para liderar com aspirações pessoais

Líderes de legado modernos transcendem as antigas normas institucionais e buscam projetos significativos que incentivem os indivíduos darem a sua melhor contribuição...

Sobre os autores

Mark Miller é fundador do The Legacy Lab e atua como CSO da Team One. O ex-advogado Lucas Conley escreve para o The Legacy Lab. O seu trabalho foi publicado no The Wall Street Journal Magazine e The Boston Globe.