Libro

Vender la Luna

La promoción del programa lunar Apolo

David Meerman Scott y Richard Jurek

MIT Press, 2014

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Clasificación editorial

Cualidades

Analítico
Visión general
Interesante

Reseña

La historia de la promoción del programa espacial estadounidense Apolo, contada maravillosamente por los expertos en mercadotecnia y relaciones públicas David Meerman Scott y Richard Jurek, es una guía anecdótica sobre cómo promocionar una industria. Este es un libro de lujo ilustrado, escrito por mercadólogos en vez de periodistas; por tanto, el relato es a veces incompleto; su objetivo es resaltar, no analizar. Aun así, para getAbstract el libro vale la pena y es fascinante como manual de mercadotecnia y registro histórico, repleto de historias interesantes y fotografías de artefactos y documentos. Huestes de periodistas, publirrelacionistas, mercadólogos, ingenieros, políticos y burócratas colaboraron para atraer el apoyo público. La colaboración funcionó, en parte, por lo espectacular del plan: asombró hasta a sus críticos. Hoy la cuestión es ¿quién perdió el interés del público estadounidense en los viajes espaciales?

Resumen

La promoción del programa espacial Apolo

El 25 de mayo de 1961 fue el momento público que marcó el inicio de la carrera por llevar a un estadounidense en la Luna. En su discurso ante el Congreso de Estados Unidos, el presidente John F. Kennedy estableció la agenda espacial y el cronograma: antes del fin de la década. Ocho años después, el 16 de julio de 1969, Apolo 11 despegó del Centro Espacial Kennedy en Florida con tres astronautas y llegó a la órbita lunar tres días más tarde. El 20 de julio, el módulo lunar descendió sobre un cuerpo planetario extraño y los astronautas Neil Armstrong y Buzz Aldrin salieron a dar una caminata.

Este triunfo se originó en la confianza, la experiencia, la valentía y la voluntad pública estadounidense. Wernher von Braun –director del Centro de Vuelos Espaciales Marshall de la NASA– dijo que nada de eso habría sido posible sin las relaciones públicas y la adecuada presentación ante el público.

El proyecto Apolo es el caso de estudio sobre mercadotecnia y relaciones públicas más importante de la historia. El desafío de mercadotecnia fue presentar al público una cultura con conocimientos y vocabulario propios y hasta con sus personalidades...

Sobre los autores

El estratega en mercadotecnia David Meerman Scott es un experto en relaciones públicas. El ejecutivo en mercadotecnia Richard Jurek se especializa en finanzas y bienes raíces. El autor del prólogo del libro, Eugene Cernan, fue astronauta.