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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Wissenschaftsbasiert
  • Überblick
  • Praktische Beispiele

Rezension

Das Modell des Homo oeconomicus verfehlt die Wirklichkeit. Wer menschliches Verhalten verstehen und steuern möchte, sollte stattdessen Erkenntnisse der Verhaltensökonomie nutzen – beispielsweise, um Bürger zu bewegen, umweltfreundlicher zu agieren. Die Autoren haben in eigenen wissenschaftlichen Studien bestätigt gefunden, dass man, um tatsächlich etwas zu bewirken, menschliche Eigenarten ins Zentrum seiner Strategie stellen sollte. Aus ihren Erkenntnissen leiten sie interessante und hilfreiche Tipps ab.

Take-aways

  • Nachhaltigkeit fällt schwer. Menschen lassen sich aber durch Vorbilder überzeugen.
  • Nachhaltiges Verhalten zum Standard zu erklären, kann erste Verhaltensänderungen bewirken und weitere nach sich ziehen.
  • Appelle ans Gefühl wollen wohldosiert sein, solche an den Verstand sollten konkret zeigen, was auf dem Spiel steht.

Über die Autoren

Katherine White, David J. Hardisty und Rishad Habib arbeiten in unterschiedlichen Funktionen an der Sauder School of Business der University of British Columbia in Vancouver.


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