Аудиобрендинг

Как строить бренд с помощью звука

Kogan Page, 2017

15 分钟阅读

10 个要点速记

可用文本

看看什么内容？

Аудиопослание бренда хорошо воспринимается разными аудиториями и в разном окружении, помогая создать цельный узнаваемый образ.

Рейтинг редакции

Характеристики

Новаторская концепция
Практические советы
Конкретные примеры

Рецензия getAbstract

Стремительное развитие средств коммуникации, воспроизводящих аудио, означает, что сегодня звук может сопровождать изображение во всех точках контакта потребителей с брендом. Специалисты по коммуникации Лоуренс Мински и Коллин Фейхи не устают напоминать нам в своей книге, что звук выражает смысл, воспринимаемый людьми на интуитивном, подсознательном уровне. Создание неповторимого звукового образа вашего бренда – это уникальная возможность усилить послание бренда и значительно повысить качество потребительского опыта ваших клиентов. Авторы раскрывают основные принципы и правила создания аудиобренда, используя богатый профессиональный опыт Коллин Фейхи на посту директора компании Sixième Son, специализирующейся на аудиобрендинге. Несмотря на то что в тексте, возможно, слишком часто упоминается эта компания, getAbstract признает несомненную ценность аудионаправления брендинга, лишь изредка попадающего в поле зрения специалистов, и рекомендует этот солидный труд всем профессионалам в области маркетинга.

Краткое содержание

Зачем нужны звуки

Аудиобрендинг – это создание звукового образа бренда. С его помощью бренд получает собственный воспринимаемый на слух язык, отражающий его сущность и индивидуальность; этот язык используется во всех точках контакта с потребителями и адаптируется к различным каналам, ситуациям и аудиториям. Звуки и музыка вызывают определенные эмоции у клиента и дополняют их потребительский опыт. В цифровую эпоху аудиобрендинг приобретает еще большее значение благодаря возможностям аудиовоспроизведения, имеющимся в цифровых устройствах. Музыкальные сигналы компьютеров и смартфонов сообщают определенную информацию. Понятный всем язык музыки дает бренду еще одну форму коммуникации.

Использование определенных звуков и музыки на всех этапах потребительского опыта подкрепляет послание бренда и делает его узнаваемым. Звуки могут создать атмосферу спокойствия или радости, выразить идею или рассказать историю. Звук влияет на потребителей, даже когда их внимание приковано к чему-то другому. Сводить звуковое оформление к позывным, джинглам, относиться к нему как к чему-то второстепенному или разрабатывать его только для одной рекламной кампании – значит упускать огромные возможности...

Об авторах

Адъюнкт-профессор Колумбийского колледжа в Чикаго Лоуренс Мински является соавтором книги “Как добиться успеха в рекламе”. Коллин Фейхи – управляющий директор Sixième Son в Северной Америке.