Брендинг, приносящий прибыль

Успех бренда зависит от понимания человеческой природы и способности к ней апеллировать.

Выдающиеся бренды добиваются успеха, устанавливая связь со своей аудиторией на самом глубоком уровне. Сегодня иметь узнаваемый бренд важно как никогда: люди получили в Интернете доступ к бесконечному разнообразию продуктов и покупают первое, на что упадет взгляд. Найти надежные бренды в этом потоке онлайн-информации им становится все сложнее. Поэтому сильный бренд нередко является более значимым фактором успеха, чем какие-либо другие активы компании. И наоборот, если бренд оставляет потребителей равнодушными, не имеет значения, есть он или нет.

Для людей бренд должен быть наполнен содержанием, отличающим его от множества схожих предложений, подобно понятию “мой дом”, означающему нечто большее, чем просто здание или помещение. Между брендом и клиентом возникает связь на личном уровне, основанная на чувстве принадлежности к определенной группе, ощущении душевного комфорта, приятных воспоминаниях и ярких ассоциациях. Невозможно просто взять и постановить, что с этой минуты ваш бренд наполнен содержанием. Это решение принимают клиенты: вы ведь тоже в одном месте чувствуете...