Книга

Маркетинг в эпоху Google

Интернет-стратегия как основная стратегия бизнеса

Ванесса Фокс

Wiley, 2010

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Amazon Kindle

Рейтинг редакции

Характеристики

Практические советы
Обзор

Рецензия getAbstract

Чем больше посетителей заходит на ваш сайт, тем больше на него будет ссылок, тем больше людей будут его искать и тем значительнее вырастет объем продаж вашей компании. Поиск – это дверь, через которую клиент попадает на ваш сайт, а поисковая оптимизация – ключ к этой двери. Некоторые “эксперты” по поисковой оптимизации советуют использовать “линкфармы”, “спам ключевых слов” и сайты с многословными, но бессмысленными текстами. Однако все это не более чем шарлатанство. Существуют вполне законные стратегии манипулирования результатами поиска, и один из самых авторитетных знатоков этих стратегий – Ванесса Фокс, некогда работавшая в Google. В своей книге она рассказывает о том, какой должна быть эффективная стратегия влияния на результаты поиска в Интернете. Решение этой задачи сводится к целенаправленному формированию контента сайта. Ваша задача – сделать так, чтобы пользователь вышел на ваш сайт и счел его интересным, а затем приобрел вашу продукцию. getAbstract рекомендует это руководство по поисковой оптимизации специалистам по маркетингу, разработчикам контента, а также всем, кто работает в сфере интернет-торговли.

Краткое содержание

В ежедневном поиске

Каждую минуту в мире создается 29 миллионов поисковых запросов. Пятьдесят процентов американцев каждый день пользуются поисковыми системами, а девяносто – хотя бы один раз в месяц, и эти цифры постоянно растут. Для повышения объема продаж компаниям следует разработать эффективные стратегии работы с поисковыми системами. Полученные благодаря анализу поисковых запросов данные помогают лучше узнать своих клиентов. Многие фирмы пользуются такими сервисами, как Google AdWords, и платят за появление ссылок на свои сайты в результатах поиска в виде платного рекламного объявления. Однако результаты “бесплатного” поиска, полученные при помощи стандартного поискового алгоритма, также представляют собой богатейший ресурс. Хотя 88 процентов затрат на продвижение сайтов уходит на размещение платных ссылок, 85 процентов пользователей больше доверяют результатам “бесплатного” поиска.

Результаты поиска – богатейшая база данных для маркетингового исследования. Чтобы анализировать миллиарды поисковых запросов, которые делаются ежедневно, нужно выбрать показатели, за которыми компания будет следить. Кроме того, следует продумать стратегию присутствия компании в результатах...

Об авторе

Ванесса Фокс – эксперт по стратегиям поисковой оптимизации, консультант и лектор. Ранее работала в компании Google, занимаясь информированием владельцев сайтов о работе поискового алгоритма компании.