Книга

На шаг впереди

50 советов на основе опыта ведущих брендов

Аллен Адамсон

Palgrave Macmillan, 2013

Читать офлайн

Amazon Kindle

Рейтинг редакции

Характеристики

Практические советы

Рецензия getAbstract

Каким образом мировым брендам, таким как Apple, GE или IBM, удается удерживать ведущие позиции на протяжении многих лет? Анализируя стратегии этих компаний, автор книги размышляет о том, как укрепить рыночные позиции бренда. Он рассказывает, как продвигать бренд в условиях гиперконкуренции и что нужно предпринять, чтобы победить конкурентов в борьбе за первенство на рынке. Книга не лишена некоторых неточностей: так, автор говорит, что в США реклама на Суперкубке продается блоками по 30 и 60 минут, хотя на самом деле имеются в виду секунды. Впрочем, мелкие неточности такого рода вряд ли испортят впечатление читателя от персонального бренда самого автора. getAbstract рекомендует этот сборник практических советов специалистам по маркетингу, предпринимателям, владельцам стартапов и малого бизнеса и всем, кто хотел бы выделиться на фоне конкурентов в условиях перенасыщенного предложениями рынка.

Краткое содержание

Бренды и брендинг

Многие уверены, что мощная, профессиональная рекламная кампания обеспечит успех любому бренду. Вне всяких сомнений, усилия по продвижению продукта играют важную роль в его продаже, но маркетологам намного важнее знать, что потребители думают о бренде и что делает его особенным в их глазах. Успешными продукты становятся не только за счет рекламы, но и благодаря другим элементам, составляющим бренд.

Бренд можно определить как совокупность смысловых ассоциаций, которые потребители связывают с тем или иным продуктом. Задача брендинга – сформировать устойчивый образ бренда в восприятии аудитории. Это делается с помощью таких средств, как маркетинговые послания, логотип, упаковка, место и способы продажи, отметки “Мне нравится” на Facebook, упоминания в Twitter, демонстрация товара в кинофильмах, и всего того, что помогает донести идею бренда до потребителей. Конкурентное преимущество получают те производители, которые хорошо понимают, каковы особенности брендинга их продуктов. Бренд всегда должен выполнять то, что он обещает, то есть соответствовать тому представлению, которое сложилось о нем у потребителя. Ускорить закрепление нужных представлений о ...

Об авторе

Аллен Адамсон – управляющий директор нью-йоркского отделения Landor Associates, консалтинговой компании, специализирующейся на разработке стратегий брендинга. Колумнист forbes.com.