На шаг впереди

Бренды и брендинг

Многие уверены, что мощная, профессиональная рекламная кампания обеспечит успех любому бренду. Вне всяких сомнений, усилия по продвижению продукта играют важную роль в его продаже, но маркетологам намного важнее знать, что потребители думают о бренде и что делает его особенным в их глазах. Успешными продукты становятся не только за счет рекламы, но и благодаря другим элементам, составляющим бренд.

Бренд можно определить как совокупность смысловых ассоциаций, которые потребители связывают с тем или иным продуктом. Задача брендинга – сформировать устойчивый образ бренда в восприятии аудитории. Это делается с помощью таких средств, как маркетинговые послания, логотип, упаковка, место и способы продажи, отметки “Мне нравится” на Facebook, упоминания в Twitter, демонстрация товара в кинофильмах, и всего того, что помогает донести идею бренда до потребителей. Конкурентное преимущество получают те производители, которые хорошо понимают, каковы особенности брендинга их продуктов. Бренд всегда должен выполнять то, что он обещает, то есть соответствовать тому представлению, которое сложилось о нем у потребителя. Ускорить закрепление нужных представлений о ...