Книга

Не очевидно

Как выявлять тренды раньше других

Рохит Бхаргава

Манн, Иванов и Фербер, 2016

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Amazon Kindle

Рейтинг редакции

Характеристики

Новаторская концепция
Практические советы

Рецензия getAbstract

Рохит Бхаргава известен не только как автор бестселлера “Лайкономика”, но и как эксперт по выявлению и отслеживанию новых тенденций (сам он называет себя их куратором). В своей новой книге Бхаргава делится секретами метода, который позволяет ему делать успешные прогнозы. Суть метода сводится к отслеживанию бесчисленного множества разрозненных единиц информации. Бхаргаву интересуют едва заметные связи между отраслями, явлениями, идеями, на первый взгляд никак не связанными между собой. Разработанный автором метод позволяет лучше понимать потребителей, что дает возможность предвидеть перемены в их поведении и соответствующим образом изменять, совершенствовать бизнес-процессы. Рассказ о своем методе Бхаргава сопровождает анализом 15 важнейших тенденций и советами по их использованию. getAbstract рекомендует это подробное и увлекательное руководство по отслеживанию (или “курированию”) новых тенденций предпринимателям, которые хотят играть на опережение, и потребителям, которые стремятся совершать осознанный выбор.

Краткое содержание

Неверные представления

Своевременному выявлению новых тенденций мешают, прежде всего, ошибочные представления о том, как именно это должно происходить. Например, считается, что обнаружить новую тенденцию можно внезапно. В результате многие из тех, кто называет себя тренд-споттерами (англ. trend spotter – следящий за тенденциями), относят к тенденциям отдельные их компоненты – идею или факт. Согласно другому заблуждению, успешно предсказывать тенденции могут только отраслевые специалисты. На самом деле узкая специализация этому только препятствует: чтобы выявить тенденцию, необходимо обладать обширными познаниями. Ошибочно полагают, что тенденция – это просто сиюминутная популярность. В действительности любая важная тенденция охватывает явления, развивающиеся на протяжении длительного времени. Заблуждаются и те, кто считает, будто решающее значение имеют количественные показатели, и те, кто уверен, что сами по себе тенденции – это лишенные конкретики общие прогнозы, наподобие тех, которые постоянно делают СМИ.

Качества, необходимые для выявления тенденций

Чтобы распознавать тенденции, нужно научиться мыслить как музейный куратор, который собирает из разрозненных...

Об авторе

Преподаватель Джорджтаунского университета Рохит Бхаргава регулярно публикует прогнозы тенденций в своих “Отчетах о неочевидных тенденциях”. Основатель Influential Marketing Group и автор бестселлера “Лайкономика”.