Третий экран

Маркетинг в эпоху мобильных технологий

Nicholas Brealey Publishing, 2011

15 分钟阅读

10 个要点速记

可用文本

看看什么内容？

Мобильный маркетинг – совершенно новый канал общения компаний с целевой аудиторией, потенциал которого до сих пор во многом не раскрыт.

Рейтинг редакции

Характеристики

Новаторская концепция
Практические советы

Рецензия getAbstract

Руководитель исследовательской компании Mobile Future Institute Чак Мартин – один из ведущих мировых экспертов по мобильному маркетингу. В этой книге Мартин представил проницательный анализ перспектив обширного, быстро растущего рынка мобильных услуг, у участников которого до сих пор есть множество нереализованных возможностей по извлечению прибыли. getAbstract считает, что если вы хотите узнать много нового о мобильной рекламе и понять, каким образом планировать и осуществлять стратегию мобильного маркетинга, то вы вряд ли найдете руководство лучше этого.

Краткое содержание

Мобильный интерфейс Cars.com

“Первым экраном” можно считать телевидение, которое первым стало связывать компании с массовой аудиторией. По этой аналогии компьютеры – это “второй экран”, а “третий экран” – это мобильные технологии, эпоха которых только начинается.

Интернет-аукцион по продаже автомобилей Cars.com открылся в 1997 году. За первые полгода сайт посетили полмиллиона человек. Для поиска автомобиля на сайте достаточно указать марку и модель, ценовой диапазон и почтовый индекс, и через несколько секунд пользователь получит список подходящих вариантов с телефонами продавцов. Сейчас Cars.com ежемесячно посещают 10 миллионов человек. В 2009 году была создана версия сайта для мобильных телефонов. По словам Ника Фотиса из Cars.com, “мобильная версия создавалась исходя из предположения, что людям прежде всего интересна не подробная информация об автомобилях, а место их продажи”. Сайт предлагает варианты, которые находятся ближе всего к месту проживания покупателя, тем самым подталкивая к покупке. Мобильное приложение Cars.com позволяет заходить на сайт аукциона быстрее, чем стандартный браузер. Во втором случае посетители просматривают по 12–15 страниц за сеанс, ...