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“人传人”是如何发生的?
书籍

“人传人”是如何发生的?

复杂观念的疯传

Princeton UP, 2018 更多详情

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评级

9

关键特征

  • 科学性
  • 实用性
  • 实例

导读荐语

宾夕法尼亚大学教授戴蒙·森托拉(Damon Centola)认为,涉及众多人却联系不密切的社会关系网络,不利于复杂的思想、技术或新行为传播。在当今世界,松散且长期的联系日益紧密。通过广泛的实验和研究,森托拉提出重要思想的传播(如接种疫苗、投票或践行更健康的生活方式)需要更为紧密的强关系网络。

浓缩书

社会传染包括思想和行为的传播。

社会传染经由社会网络传播或扩散。然而事实证明,过往的传统研究观点从根本上是错误的。

上世纪60年代的韩国政府意识到了这一点。面对失控的人口增长,韩国政府试图传递关于避孕的一整套新思想。他们选择通过亲友网络的社会影响来推进这种复杂观念的传播。生活在乡镇里的韩国人温和地向邻居和亲朋好友传播有关避孕的信息。这些紧密联系的群体相互重叠,因此,村子里的每个人都会从一个值得信赖的同伴那里得到信息。

大多数研究社交网络的学者认为,思想能够在弱关系(人们之间松散的联结)中快速高效地传播。但这一观点只适用于简单的或可病毒式传播的思想及信息——一旦涉及到向人们传递复杂思想并让他们以此改变自己的行动,以及新技术的推广时,就不再适用了。

社会网络中的弱关系可能会减缓新事物、新行为的传播。

那些我们希望遏制的有害社会传染不断发生,而有益的思想和积极的行为却在传播中停滞不前。例如,艾滋病病毒传播得如此之快、...

关于作者

社会学教授达蒙·森托拉(Damon Centola)主要负责宾夕法尼亚大学(University of Pennsylvania)网络动力学小组的工作。


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