导读荐语
在20世纪的前几十年,美国的商业需要为流水线所制造出来的大量汽车、家具和美容产品开辟一个大众市场。亨特学院的斯图尔特·埃文教授指出,解决该需求的方案便是基于心理学而创作出来的广告文案。这些广告文案残酷地瞄准了人们内心最深处的恐惧和欲望,鼓励人们进行自我怀疑并且通过购物来缓解压力。“首先怀疑你自己”是李施德林漱口水的一条标题广告语。广告总是不断宣称,你无法获得自己想要的理想生活,除非你用大批量生产出来的产品击败口臭、痤疮、体味等恼人问题。埃文的经典研究成果在1976年就出版了,主要关注的是20世纪20年代的市场。其中,关于那个年代的实业家们是如何有意创造出现代消费社会的部分写得非常精彩。他的观点极有启发性,但是由于年代久远,文笔不免显得有些过时。略显烦琐的学术风格也可能会让读者在阅读时稍感困难。然而,getAbstract还是将这本经典著作推荐给可能想了解经典广告技巧的学生和企业家们,以及那些对现在市场营销的起源感兴趣的广告专家和公关专家们。
浓缩书
关于作者
斯图尔特·埃文(Stuart eWen)是亨特学院教授,研究消费主义、美学和媒体。他是该学院电影和媒体部门的主管,还出版过《极具震撼力的图片:当代艺术的风格政治学》和《公共关系!哄骗公众的社会厉史》等著作。
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