语言游戏
给企业、产品或服务命名并不是一个科学过程,也不能用术语“言语识别工程”来阐述。好的品牌名多用大众语言,如“激情迷惑(Obsession)”香水、“求救信号(Mayday)”技术支持、“氪石(Kryptonite)”锁。
Xobni、Sur La Table、Flickr、Eukanuba、Iams这些品牌名拗口,主旨不明。虽然是企业的呕心沥血之作,创意十足,但很难吸引客户的眼球,因为他们很难猜出这些名称究竟指什么。此外 ,还要避免用拼写蹩脚、发音拗口、晦涩难懂的品牌名。
成功的品牌名一目了然,一看便知所言何物。失败的品牌名则常常不知所云。因此,客户的反应究竟是“微笑还是挠头”,这是判断一个品牌名好坏的试金石。
“微笑(SMILE)”类
好的品牌名让人过目难忘。让客户微笑(SMILE)的名字具有以下特点:
- 有暗示作用(Suggestive)——虽说品牌名并不能给品牌全方位代言,但是要充满正能量。例如“亚马逊”,简单至极,却勾勒出一片辽阔无垠的天地。该品牌名可以体现亚马逊公司的服务特点——提供无穷无尽的产品选择。一个名字可以代表品牌的特性、公司的信誉、客户的信任、产品的质量。再比如,“结实(Brawny)”是一个成功的纸巾品牌名,仅闻其名,顾客便知该纸巾耐用。
- 充满意义...
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