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导读荐语
品牌原创性，从本质上来说，是无法被模仿的，至少不能被长时间模仿。无论营销人员如何巧舌如簧，消费者都会在直觉上清楚地了解某一品牌是否是原创。人们渴望对其所购买的产品充满热情。他们寻求的是那些使他们感到被认可、理解和感觉亲近的品牌，而且一旦找到这样的品牌，他们便会忠贞不贰。正因为如此，痴迷者会将哈雷摩托（Harley-Davidson）的商标文在身上，或前往Zippo的访客中心参观，或甚至不惜花上几百美元，只为购买莫罗·伯拉尼克（Manolo Blahnik）高跟鞋。然而，当某一产品没有满足顾客对原创性和质量的期望时，这类忠实的消费者就会很快通过博客、微博和手机短信来迅速传播他们的想法。所以，当品牌推广专家迈克尔·毕弗兰德总结原创品牌所具有的“七大特征”，包括追求卓越的激情、对制作工艺的专注投入，以及对传统、文化遗产和地位的尊重等，都会极大地引起你的共鸣。他利用“实战”中营销竞争案例引发所有营销人员和消费者的兴趣。该书不仅文字流畅，而且图片设计新颖，从而让人阅读篇幅较长的正文时并不感觉枯燥。如果你能坚持阅读，getAbstract保证你会获得巧妙而睿智的——并且完全是原创的——品牌推广建议。
浓缩书
关于作者
迈克尔·毕弗兰德（Michael Beverland），澳大利亚皇家墨尔本理工学院（the Royal Melbourne Institute of Technology in Australia）教授，是一名品牌营销研究者、作家和演说家。
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