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营销月球
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营销阿波罗登月计划

MIT Press, 2014 更多详情

评级

9

关键特征

  • 创新性

导读荐语

大卫·米尔曼·斯科特和理查德·朱里克两位营销公关专家用美国阿波罗登月计划的例子为您讲述如何推动一个产业的发展。科学家韦纳·冯·布劳恩是阿波罗计划背后的关键角色,他曾说过:“如果没有公关,我们不可能取得这样的成就。”本书算是一本休闲读本,或许由于两位作者都不是记者,而是营销专家,因此本书的叙述有些不够完整,且分析略显不够深入。然而,getAbstract认为,书中附带的有趣故事、历史叙述、实物图片和文件照片都使本书不失为一本值得一读的营销手册。众多记者、公关人员、营销主管、工程师、政治家和官员都为阿波罗计划获得公众支持做出了共同的努力。各方各界之所以能如此的齐心协力,是因为阿波罗计划的宏大壮观让最苛刻的批评家都心生敬畏。然而,问题是:是什么让美国公众对太空旅行失去了兴趣?

要点速记

  • 1961年5月25日,肯尼迪总统制定了空间探索时间表,要在十年之内把一个美国人送上月球。
  • 阿波罗登月计划是“历史上最重要的营销和公关案例”。
  • 20世纪50年代,在《科利尔》杂志的宣传下,NASA获得了巨大的民众支持。

关于作者

大卫·米尔曼·斯科特(David Meerman Scott)是一名营销战略专家和公关专家。理查德·朱里克(Richard Jurek)是一名活跃于金融和房地产领域的营销主管。本书序言的作者是前宇航员尤金·塞尔南(Eugene Cernan)。


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