Agile-маркетинг

Хакерские практики для эффективного бизнеса

Манн, Иванов и Фербер, 2019

15 分钟阅读

10 个要点速记

可用文本

看看什么内容？

Маркетологи, пора становиться хакерами! Долой устаревшие инструменты, да здравствуют изобретательность и гибкость!

Рейтинг редакции

Характеристики

Подробное освещение
Практические советы
Рассказ инсайдера

Рецензия getAbstract

Специалист по цифровому маркетингу Скотт Бринкер призывает маркетологов заняться “хакерством”, под которым имеет в виду применение к маркетингу методологий разработки нового продукта, доказавших свою эффективность в сфере ИТ. Круг затрагиваемых в книге тем обширен и включает практику управления, инновации, тестирование, масштабирование и многое другое. Автор убедительно доказывает, что маркетологи должны освоить методы agile-менеджмента и бережливого управления. Цифровые маркетологи по достоинству оценят предложенную Бринкером гибридную концепцию, объединяющую принципы менеджмента в области маркетинга и разработки ПО.

Краткое содержание

“Хакерство” в маркетинге

Для современных маркетологов слово “хакерство” означает применение к маркетингу новаторских подходов, возникших в сфере разработки программного обеспечения. Несмотря на то что нецифровые маркетинговые каналы – печатная, теле- и радиореклама – все еще играют определенную роль, маркетинг на глазах превращается в цифровую профессию. Изобилие цифровых устройств и возможность потребителей в любом месте зайти в Интернет радикально изменили процесс принятия ими покупательских решений. Те компании, которые по-прежнему относятся к цифровому маркетингу как к отдельному, узкоспециальному направлению работы, скоро неумолимо начнут отставать.

“Цифровая динамика”

Цифровая динамика – это процессы, возникающие под воздействием пяти особенностей: “скорости, адаптивности, сопредельности, масштаба и точности”. Цифровые коммуникации практически мгновенны. Цифровые приложения, например веб-сайты, могут бесконечно адаптироваться: изменения не требуют больших усилий и средств и могут быть запрограммированы. “Сопредельность” позволяет...

Об авторе

Скотт Бринкер, редактор блога Chief Marketing Technologist, является соучредителем Ion Interactive, компании, разрабатывающей программное обеспечение.