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Banks & Brands
Buch

Banks & Brands

Maurice Pedergnana, Martin Schneider und Stefan Vogler
Haupt, 2003

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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Die drei Herausgeber des goldfarbenen Buches Banks & Brands haben Aufsätze über die Bedeutung, den Nutzen und Wert von Markennamen in der Bankenwelt zusammengestellt. Entstanden ist ein in jeder Beziehung schwergewichtiges Standardwerk, welches das Thema aus den verschiedensten Blickwinkeln beleuchtet. Da Markenführung (Branding) keine klar definierte Wissenschaft ist, zeigen die Autoren anhand einer Sammlung theoretischer und praktischer Erkenntnisse, über wie viel ungenutztes Markenpotenzial insbesondere Banken verfügen, wenn sie dieses Managementfeld gezielter besetzen. Leider lässt sich auch das Potenzial dieses Buches nicht voll ausschöpfen: Der Nutzwert wäre um einiges höher, wenn ein Stichwortverzeichnis beigefügt wäre. Banks & Brands richtet sich vor allem an das Topmanagement von Banken, vom CEO über die Hausjuristen bis zu den Marketingspezialisten. getAbstract.com empfiehlt das Buch aber auch Studenten der Betriebswirtschaftslehre sowie Werbern und Kommunikationsspezialisten.

Take-aways

  • Die Markenführung, das Branding, können Banken nicht einfach Werbeagenturen überlassen. Sie muss auch Sache des Topmanagements sein.
  • Das Bankengeschäft basiert auf Vertrauen und Sympathie. Transportiert werden solche Emotionen durch die Marke.
  • Unter den zehn bekanntesten Marken der Welt findet sich keine einzige Bank. Die Bankhäuser rangieren mehrheitlich unter "ferner liefen".

Über die Autoren

Maurice Pedergnana ist Leiter des Competence Center Financial Services Management am IFZ Institut für Finanzdienstleistungen Zug der Hochschule für Wirtschaft in Luzern. Martin S. Schneider arbeitet als Marken- und Patentanwalt. Er ist geschäftsführender Partner der Dr. Schneider & Partner AG in Zürich. Außerdem ist er juristischer Sekretär der eidgenössischen Rekurskommission für geistiges Eigentum. Stephan Vogler ist Chairman & Managing Partner der Werbeagentur Grey Worldwide AG in Rüschlikon/Zürich und berät seit 20 Jahren nationale und internationale Unternehmen hinsichtlich ihres Markenauftretens.

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