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Boas Ações

Como integrar o marketing a ações corporativas que geram dividendos sociais e retorno financeiro sustentável

Philip Kotler, David Hessekiel e Nancy R. Lee

Elsevier Editora, 2012

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Avaliação Editorial

Qualidades

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Aplicável
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Recomendação

David Hessekiel e Nancy R. Lee, ambos especialistas em marketing e programas sociais, em parceria com o guru do marketing Philip Kotler, compilaram um guia prático para a implementação de iniciativas sociais eficazes. Os autores explicam o significado da responsabilidade social empresarial (RSE) e como o cenário desta vem mudando ao longo dos últimos 20 anos. Eles sugerem como estabelecer a melhor relação entre os objetivos da sua empresa e os objetivos de uma campanha de apoio social. Em seguida, identificam seis tipos de iniciativas e incluem estudos de caso ilustrativos para mostrar como cada uma funciona. Os exemplos são interessantes e comoventes. A getAbstract recomenda este manual a executivos de marketing, representantes de RP, doadores corporativos e profissionais de instituições sem fins lucrativos.

Ideias Fundamentais

Programas de responsabilidade social (RSE) ajudam as empresas a construírem e melhorarem a sua imagem.
As iniciativas de RSE das empresas ou são “orientadas ao marketing” ou “orientadas à empresa”. Ambos os casos oferecem vantagens e desvantagens.
As iniciativas de marketing são a “promoção de causas, o marketing associado a causas e o marketing social da empresa”.

Sobre os autores

Philip Kotler é escritor e especialista em marketing. David Hessekiel é presidente do Cause Marketing Forum. Nancy R. Lee é consultora junto a empresas sem fins lucrativos e estrategista de campanhas de marketing social.