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Matt Johnson e Tessa Misiaszek
Branding para Bons Negócios
Como construir laços duradouros entre marcas, consumidores e mercados
Profile Books, 2022
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Especialistas em psicologia e marketing fornecem um guia útil para construir marcas de destaque em uma era de comoditização digital.
Recomendação
Os especialistas em marketing e psicologia Matt Johnson e Tessa Misiaszek descrevem as marcas como se fossem pessoas. Eles aconselham as empresas a criar marcas que tenham personalidades, propósitos e significados fortes. A digitalização e a comoditização, alertam eles, direcionam os consumidores para produtos genéricos. Para competir, as marcas devem inspirar emoções nos clientes e criar vínculos baseados em valores e identidade. Johnson e Misiaszek explicam com clareza conceitos de marketing, fundamentando-os em histórias fascinantes de marcas contemporâneas que floresceram ao se conectarem com os consumidores.
Resumo
Sobre os autores
Matt Johnson é professor de psicologia de marketing na Hult International Business School e chefe da NeuroScienceOf, uma empresa de neuromarketing. Tessa Misiaszek é chefe de pesquisa do Korn Ferry Institute, cofundadora do podcast Happy at Work e instrutora na Divisão de Educação Continuada da Harvard.
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