Captação de Recursos e Patrocínios para Eventos

Desde a década de 1970, o patrocínio de eventos cresceu rapidamente como um meio preferido de branding e marketing experiencial.

O patrocínio de eventos remonta pelo menos aos antigos Jogos Olímpicos. Até a década de 1970, o patrocínio era principalmente filantrópico. Desde então – e especialmente estimulado pelos bem-sucedidos patrocínios corporativos que ajudaram a financiar as Olimpíadas de 1984 em Los Angeles – o patrocínio se tornou cada vez mais comercial e cresceu tremendamente. Em 2016, os gastos com patrocínios globais ultrapassaram US$ 60 bilhões. Talvez esse seja um número pequeno comparado às despesas gerais de US$ 900 bilhões com marketing, mas continua a crescer mais rapidamente do que outras formas de publicidade. Patrocínios não são donativos; ambos os lados esperam se beneficiar. Um patrocinador – seja um evento esportivo, musical, artístico ou comunitário – pode negociar a divulgação de imagens e marcas, reconhecimento na publicidade do evento e acesso a dados sobre quem participou do evento. O patrocínio fornece aos anunciantes ativos o que eles não podem acessar por meio do marketing tradicional. Isto inclui uma associação sutil, mas eficaz, ...