Einen Tick besser

Anpassung ist überlebenswichtig

Biologie hat mit Wirtschaft nichts zu tun, denken Sie? Falsch gedacht. Eine von Charles Darwins Hauptthesen lautet: Tiere, die sich ihrer Umwelt am besten anpassen, haben die größten Überlebenschancen. Genau das Gleiche gilt für Unternehmen – speziell für solche, die schon lange auf dem Markt sind und sich ihrer Tradition so verpflichtet fühlen, dass sie nicht bemerken, wie notwendig eine Überarbeitung ihres Geschäftskonzepts ist. Denken Sie etwa an die Swissair: Die Schweizer Fluglinie überhörte etliche Warnungen und hielt stattdessen an Vorstellungen fest, die längst nicht mehr der Zeit entsprachen – womit das Unternehmen direkt in die Pleite flog. Die Nachfolgerin Swiss gehört heute zum Lufthansa-Konzern.

Ich sehe was, was du nicht siehst

Neben solchen Negativbeispielen gibt es zum Glück auch Überflieger wie Sonicbids. Die Firma wurde 2001 gegründet. Der Umsatz 2003: rund 250 000 $. 2005: drei Millionen. Weitere zwei Jahre später: acht Millionen. Das Geheimnis dieses Erfolgs könnte man auf die alte Redensart „Kleinvieh macht auch Mist“ zurückführen. Denn der Gründer von Sonicbids erkannte, dass es viel mehr unbekannte Musiker...